Nach einer zweijährigen Unterbrechung aufgrund der CoVid-19-Pandemie kehrte das jährliche Treffen des Weltwirtschaftsforums (WEF) vom 22. bis 26. Mai nach Davos (Schweiz) zurück.
Das WEF, das sich selbst als „[…] die internationale Organisation für öffentlich-private Zusammenarbeit“ beschreibt, erklärt in seiner Mission, „[…] die wichtigsten politischen, wirtschaftlichen, kulturellen und anderen Führungskräfte der Gesellschaft einzubinden, um globale, regionale und sektorale Agenden zu gestalten.“
Eine solche Agenda ist zweifelsohne die LGBT+-Agenda, wie einer der Artikel auf der Website des Forums mit folgendem Titel belegt Warum die Vertretung von LGBTQ eine Priorität für Unternehmen und Medien sein sollte . Dem Artikel zufolge sollte die Welt der Kommunikation und der Werbung aus zwei Gründen die Präsenz von LGBT+-Personen, zum Beispiel in Fernsehprogrammen und Werbespots, fördern und diversifizieren.
Der erste Grund wäre die Förderung der Eingliederung und die Bekämpfung der Diskriminierung, der homosexuelle oder transsexuelle Menschen ausgesetzt sein könnten. Der zweite, weniger edle und prosaischere Grund wäre, mehr zu verkaufen.
Die Autoren des Artikels weisen auf einige kritische Punkte hin, die sie in Bezug auf die Haltung gegenüber LGBT+-Personen beunruhigend finden, und geben genaue statistische Daten an. „Eine Gallup-Umfrage aus dem Jahr 2021 hat ergeben, dass sich 7,1 Prozent der US -Bürger ( [abitanti degli] ) als lesbisch, schwul, bisexuell oder transgender bezeichnen, doppelt so viel wie im Jahr 2012, als Gallup mit der Beobachtung dieser Gemeinschaft begann. Vielleicht noch wichtiger ist, dass sich inzwischen jeder fünfte Angehörige der Generation Z (21 Prozent) als lesbisch, schwul, bisexuell oder transgender bezeichnet, und dieser Prozentsatz hat sich in nur fünf Jahren fast verdoppelt.
Nach Angaben des US-amerikanischen Analyseunternehmens, das für seine weltweiten Meinungsumfragen bekannt ist, gehört in den Vereinigten Staaten von Amerika einer von fünf Menschen, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurden, der LGBT+-Gemeinschaft an, und diese Zahl steigt stetig. Wenn, wie es oft der Fall ist, das, was in diesen Breitengraden geschieht, auch auf andere Länder ausstrahlt, werden die Zahlen hoch.
Es ist daher nicht verwunderlich, dass in Davos, wo es gewiss nicht an Geschäftssinn mangelt, betont wird, dass ein Ziel, das bereits so groß ist und sich auf jeden Fall entwickelt, nicht übersehen werden darf. Vor allem, wenn, wie die beiden Autoren fortfahren, „die meisten Amerikaner sich nicht nur wohl fühlen, wenn sie LGBT+ Menschen in den Medien und in der Werbung sehen, sondern sogar wohlwollender auf Marken schauen, die LGBT+ einschließen, laut [l’associazione di attivisti] GLAAD und dem Bericht über die Einbeziehung von LGBT+ in Werbung und Medien von GLAAD und P&G.“
Der Artikel zitiert auch andere Studien, die sich mit folgenden Themen befassen Marketing und Werbung, die alle die gleichen Auswirkungen haben: LGBT+-Menschen müssen noch vielfältiger, umfassender und ausführlicher auf den Fernsehbildschirmen, in Fernsehserien zur Hauptsendezeit und in der Werbung dargestellt werden. Filmen und in der um die kulturelle Akzeptanz in der Gemeinschaft zu fördern und sich der breiten Öffentlichkeit schmackhaft zu machen.
Und das, obwohl der kleine Bildschirm ihn nicht wirklich zu vernachlässigen scheint, wenn man von zum Bericht Where We Are on TV von GLAAD „[…] in der ersten Ausgabe des Berichts, die vor 26 Jahren veröffentlicht wurde, gab es insgesamt 12 regelmäßige LGBT+-Charaktere, während die jüngste Ausgabe 637 regelmäßige und wiederkehrende LGBT+-Charaktere aufwies, 53 Mal mehr.“
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