После двухлетнего перерыва из-за пандемии COVID-19 Всемирный экономический форум (ВЭФ) провёл встречи в Давосе (Швейцария) с 22 по 26 мая.
ВЭФ, который описывает себя как «[…] международную организацию государственно-частного сотрудничества», заявляет, что его миссия состоит в том, чтобы привлекать «[…] ключевых политических, экономических, культурных и других лидеров общества к формированию глобальной, региональной и отраслевой повестки».
Одной из таких повесток, без тени сомнения, является повестка «ЛГБТ+», о чём свидетельствует одна из статей на сайте Форума: «Почему репрезентация ЛГБТК должна быть приоритетом для бизнеса и СМИ». Если сказать коротко, с точки зрения авторов статьи мир коммуникации и рекламы должен способствовать расширению «ЛГБТ+»-контента, например, в телевизионных программах и рекламных роликах.
Первая причина такой «необходимости» заключается в содействии интеграции и борьбе с дискриминацией, с которой могут столкнуться гомосексуалисты или трансгендеры. Второй, менее благородной и более прозаической причиной является желание продать больше.
После упоминания нескольких критических исследований, раскрывающих причину возможных беспокойств по поводу отношения общества к «ЛГБТ+», авторы статьи сообщают статистические данные. «Опрос Gallup 2021 года», — пишут они, — «показал, что 7,1% [людей] в США идентифицируют себя как лесбиянки, геи, бисексуалы или трансгендеры, что вдвое больше, чем в 2012 году, когда Gallup начал исследовать ЛГБТ-сообщество. Пожалуй, ещё более важно, что каждый пятый представитель поколения Z (21%) теперь идентифицирует себя как лесбиянка, гей, бисексуал или трансгендер, и этот процент почти удвоился всего за пять лет».
Таким образом, по данным этой американской аналитической фирмы, известной своими всемирными опросами общественного мнения, в США каждый пятый человек, родившийся в период с 1997 по 2012 год, будет принадлежать к «ЛГБТ+»-сообществу, и эта цифра будет неуклонно расти. Она будет расти и потому, что происходящее в США оказывает влияние на другие страны.
Неудивительно, что Давос, где деловой хватки, безусловно, хватает, начинает считать, что роль «ЛГБТ+»-сообщества нельзя упускать из виду. Особенно, если, как продолжают авторы статьи, «большинство американцев не только чувствуют себя комфортно, видя ЛГБТ+-людей в средствах массовой информации и в рекламе, но и на самом деле более благосклонно относятся к брендам, которые поддерживают повестку ЛГБТ+: свидетельством тому являются данные [активистской организации] GLAAD и совместный отчёт ‟LGBT+ Inclusion in Advertising & Медиа” от GLAAD и P&G». [«ЛГБТ+-инклюзия в рекламе и медиа» —IFN Россия]
В статье также цитируются и другие исследования, посвящённые маркетингу и рекламе, и все они приходят к одному выводу: «ЛГБТ+»-люди должны быть представлены ещё более разнообразно, всесторонне и исчерпывающе на экранах телевизоров, в сериалах, в прайм-тайм, в фильмах и в музыкальных клипах, чтобы способствовать их культурному признанию в обществе и сделать их привлекательными для широкой публики.
Между тем малый экран на самом деле вовсе не пренебрегает этой темой, о чём свидетельствует отчёт «Где мы на телевидении» от той же GLAAD: в первом отчёте, опубликованном 26 лет назад, было указано, что на телевидении можно увидеть лишь 12 постоянных (не эпизодических) «ЛГБТ+»-персонажей, в то время как на нынешнем телевидении 637 постоянных персонажей «ЛГБТ+», то есть в 53 раза больше.
Очевидно, что цели ВЭФ номинально состоят в социальном и культурном признании гомосексуалистов и трансгендеров, в том, что они должны быть защищены как меньшинство. Однако, они становятся важными фигурами для решения маркетинговых задач, адресатами, на привлечение которых направлена реклама и средства массовой коммуникации, содействующие продажам, в том числе и в области культурного маркетинга. Но за ширмой таргетирования стоит концентрация контента определённой направленности.
Обсуждение публикации