Италијанска модна кућа Бенетон која постоји преко 50 година позната је по квалитетној одјећи за дјецу и младе. Препознатљива је по претежно чистим, јарким бојама и занимљивим дезенима одевних предмета које производи, али и изузетним маркетингом који је нарочито од осамдесетих година прошлог века био иновативан, квалитетан и веома запажен. Бенетон је рушио већ устаљене норме у свијету рекламе и продаје, па је, веома храбро, за своје билборде и сав рекламни материјал уопште, користио моделе који се нису стриктно или уопште уклапали у тренутне естетске и модне трендове. Бенетонова лица су била другачија, никако стереотипна.
Бенетон је, међутим, пратио неке друге трендове, стварне или наметнуте, често контроверзне, нарочито у смислу традиционалног или породичног, углавном пратећи све што је у складу са Универзалном декларацијом о људским правима, као и оним што су они сматрали да произилази из ње. Не може се рећи да ли је и у којој мери друштвени ангажман заиста побољшао продају или је пак Бенетон само платформа путем које се утиче, нарочито на младе. Мало шарене крпице, мало шарени кондоми, мало ЛГБТ или АИДС, неумесно коришћење религијских тема, и тако редом.
Јесења Бенетон колекција 2021. године садржала је и један крајње необичан модни детаљ – унисекс хиџаб. Нејасно је како је популарни Бенетон дошао на овакву идеју и, имајући у виду њихово дугогодишње искуство у маркетингу, како им је промакло то да је питање хиџаба већ дуги низ година веома контроверзно питање у Немачкој и Француској, на пример, али и широм исламског света. Изгледа да је то ипак био покушај спајања џендер пропагаде и ислама. Изузетно храбар, али и дрзак и рискантан гест, с обзиром да знамо за недостатак смисла за хумор и драстичне реакције исламског света на сличне покушаје деградирања ислама, исламске жене или традиције.
Реакције нису изостале. Нису биле трагичне, хвала Богу, али је унисекс хиџаб у свим бојама Бенетона, који је иначе коштао 35 евра, повучен из продаје и са званичног сајта.„Уједињене боје“ су овај пут отишле предалеко.
Још увијек живимо у свиту у коме постоје ствари које нису и не могу бити „унисекс“. Изједначавање полова по сваку цијену, увијек и у свему, још једном се показало као апсурдно, непотребно и бесмислено. Све женско не може увек бити мушко, и све мушко не може увек бити женско. И добро је да је тако.
Коментари на чланак