Осигуравајућа компанија Aviva plc нашла се на мети критика због свог односа са добротворном организацијом The Proud Trust, која промовише ресурсе за родну идеологију у школама у Великој Британији, укључујући материјале намењене деци у основним школама. Aviva се обавезала да ће удвостручити циљ прикупљања средстава The Proud Trust-а од 10.000 фунти. На пример, донација од 20 фунти омогућава подржаваоцу да изабере „награду“ која укључује слање ресурса у основну школу који објашњава да је детету можда „додељен погрешан пол при рођењу“.
The Proud Trust је познат по креирању различитих наставних ресурса намењених основним и средњим школама, укључујући „експлицитни комплет за сексуално образовање“ и „Комплет за инклузију транс особа“. На својим каналима на друштвеним мрежама, организација је изјавила да су „транс жене категорија жена, као што су високе жене или француске жене“ и тврдила да „припадају у женске просторе“.
Један посебно контроверзан елемент је ресурс описан као „игра са коцкицама“, у којој деца око 13 година бацају две коцке означене деловима тела, укључујући пенис, руке, прсте, вулву и анус, а затим разговарају о томе како би комбинације могле функционисати у пракси. Наставнички водич наводно описује већину комбинација као „забавне“, „пријатне“ или „угодне“, док признаје да „није све комбинације лако дискутовати и неке могу изгледати немогуће“.
Бројни критичари су изразили забринутост због подршке Aviva-е оваквим образовним ресурсима. Један коментатор на друштвеним мрежама је написао: „Aviva – Осигуравач који не разуме ризик… прикупља средства за The Proud Trust – организацију која учи децу да је бити хетеросексуалан или задовољан својим телом досадно.“ Други је питао зашто „икоме даје средства The Proud Trust-у да овако лаже децу?“
Џон Денинг, шеф образовања у Хришћанском институту, рекао је: „Када компаније не спроводе дужну пажњу при одлучивању о добротворним циљевима које ће подржати, ризикују да униште, а не побољшају, своју репутацију. Дубоко је забрињавајуће што се огромни ресурси финансијске институције користе за промоцију ове дубоко штетне агенде у школама, директно супротстављене медицинским доказима и правној позицији коју је утврдио Врховни суд.“