La compagnie d’assurance Aviva plc a fait l’objet de critiques pour sa relation avec l’association caritative The Proud Trust, qui promeut des ressources d’idéologie de genre dans les écoles britanniques, y compris du matériel conçu pour les enfants du primaire. Aviva s’est engagée à égaler le financement de l’objectif de collecte de fonds de The Proud Trust de 10 000 £. Par exemple, un don de 20 £ permet à un donateur de sélectionner une « récompense » qui inclut l’envoi d’une ressource à une école primaire expliquant qu’un enfant pourrait avoir été « assigné au mauvais genre à la naissance ».
The Proud Trust est connue pour créer une variété de ressources pédagogiques destinées aux écoles primaires et secondaires, notamment une « boîte à outils d’éducation sexuelle explicite » et une « boîte à outils d’inclusion trans ». Sur ses réseaux sociaux, l’organisation a déclaré que « les femmes trans sont une catégorie de femmes, tout comme les femmes grandes ou les femmes françaises » et a affirmé qu’elles « ont leur place dans les espaces féminins ».
Un élément particulièrement controversé est une ressource décrite comme un « jeu de dés », dans lequel des enfants d’environ 13 ans lancent deux dés marqués avec des parties du corps incluant pénis, mains, doigts, vulve et anus, puis discutent de la façon dont les combinaisons pourraient fonctionner en pratique. Le guide de l’enseignant décrit apparemment la plupart des combinaisons comme « amusantes », « agréables » ou « plaisantes », tout en reconnaissant que « toutes les combinaisons ne seront pas faciles à discuter et certaines pourraient sembler impossibles ».
De nombreux critiques ont exprimé leur inquiétude concernant le soutien d’Aviva à ce type de ressource éducative. Un commentateur sur les réseaux sociaux a écrit : « Aviva – L’assureur qui ne comprend pas le risque… collecte des fonds pour The Proud Trust – une organisation qui enseigne aux enfants qu’être hétérosexuel ou à l’aise dans son corps est ennuyeux. » Un autre a demandé pourquoi « quelqu’un [donne] un financement à The Proud Trust pour mentir aux enfants de cette façon ? »
John Denning, responsable de l’éducation au Christian Institute, a déclaré : « Lorsque les entreprises échouent à exercer une diligence raisonnable lors du choix des causes caritatives à soutenir, elles risquent de détruire, plutôt que d’améliorer, leur réputation. Il est profondément préoccupant que les vastes ressources d’une institution financière soient détournées pour promouvoir cet agenda profondément dommageable dans les écoles, directement opposé aux preuves médicales et à la position légale établie par la Cour suprême. »
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