Страховая фирма Aviva plc подверглась критике за свои отношения с благотворительной организацией The Proud Trust, которая продвигает ресурсы гендерной идеологии в школах Великобритании, включая материалы, предназначенные для детей младшего школьного возраста. Aviva обязалась выделить средства на соответствие цели The Proud Trust по сбору средств в размере 10 000 фунтов стерлингов. Например, пожертвование в размере 20 фунтов стерлингов позволяет стороннику выбрать «вознаграждение», которое включает отправку ресурса в начальную школу с объяснением того, что ребенку, возможно, «при рождении был назначен неправильный пол».
The Proud Trust известна созданием различных учебных ресурсов, предназначенных для начальных и средних школ, включая «набор инструментов для откровенного сексуального образования» и «набор инструментов для транс-инклюзии». В своих социальных сетях организация заявила, что «транс-женщины — это категория женщин, как и высокие женщины или француженки», и утверждала, что они «принадлежат к женским пространствам».
Одним из особенно спорных элементов является ресурс, описываемый как «игра в кости», в которой дети в возрасте около 13 лет бросают две кости с изображением частей тела, включая пенис, руки, пальцы, вульву и анус, а затем обсуждают, как эти комбинации могут работать на практике. В руководстве для учителя, как сообщается, большинство комбинаций описываются как «забавные», «приятные» или «доставляющие удовольствие», при этом признается, что «не все комбинации будет легко обсуждать, а некоторые могут показаться невозможными».
Многочисленные критики выразили тревогу по поводу поддержки Aviva подобных образовательных ресурсов. Один комментатор в социальных сетях написал: «Aviva — страховщик, который не понимает риск… собирает средства для The Proud Trust — организации, которая учит детей, что быть гетеросексуалом или чувствовать себя комфортно в своем теле — скучно». Другой спросил, почему «кто-то [дает] The Proud Trust финансирование, чтобы лгать детям, как это?»
Джон Деннинг, руководитель отдела образования в Christian Institute, сказал: «Когда компании не проявляют должной осмотрительности при принятии решений о благотворительных целях, которые следует поддерживать, они рискуют испортить, а не улучшить свою репутацию. Вызывает глубокую обеспокоенность то, что огромные ресурсы финансового учреждения используются для продвижения этой глубоко разрушительной повестки дня в школах, что прямо противоречит медицинским данным и правовой позиции, установленной Верховным судом».