Harley Davidson, amerykańska firma produkująca motocykle, znalazła się pod ostrzałem po opublikowaniu wideo przez filmowca Robby’ego Starbucka, podkreślającego przyjęcie przez markę polityki “woke”. Starbuck jest znany z ujawnienia kilku dużych firm, w tym gigantów rolniczych John Deere i Tractor Supply Company, które ograniczyły swoje inicjatywy w zakresie różnorodności, równości i integracji (DEI) po tym, jak je podkreślił.
W swoim najnowszym filmie Starbuck wskazuje na szereg nowych polityk wdrożonych przez Harley Davidson, obejmujących wsparcie ustawodawstwa pro-LGBT, partnerstwa z grupami pro-LGBT, obowiązkowe szkolenia w zakresie różnorodności oraz zatrudnianie różnych mniejszości rasowych i seksualnych. Filmowiec argumentuje, że firma, której baza klientów tradycyjnie jest konserwatywna, straciła kontakt ze swoimi głównymi odbiorcami z powodu lewicowych decyzji korporacyjnych.
Starbuck przypisuje postępową zmianę firmy w kwestiach społecznych dyrektorowi generalnemu Jochenowi Zeitzowi i twierdzi, że jego celem nie jest demontaż marek, które eksponuje, ale informowanie konsumentów o wartościach, które wspierają podczas zakupów. Harley Davidson, który obchodził w tym roku 121. rocznicę powstania, odnotował w tym kwartale 29-procentowy spadek przychodów operacyjnych w porównaniu z rokiem ubiegłym.