Harley Davidson, une société américaine de motos, est sous le feu des critiques depuis la publication d’une vidéo du cinéaste Robby Starbuck, qui met en évidence l’adoption par la marque de politiques « woke ». M. Starbuck est connu pour ses reportages sur plusieurs grandes entreprises, dont les géants de l’agriculture John Deere et Tractor Supply Company, qui ont réduit leurs initiatives en matière de diversité, d’équité et d’inclusion (DEI) après que M. Starbuck les a mises en exergue.
Dans sa récente vidéo, Starbuck évoque une série de nouvelles politiques mises en œuvre par Harley Davidson, notamment le soutien à la législation pro-LGBT, les partenariats avec des groupes pro-LGBT, la formation obligatoire à la diversité et l’emploi de diverses minorités raciales et sexuelles. Le réalisateur affirme que l’entreprise, dont la clientèle est traditionnellement conservatrice, a perdu le contact avec son public de base en raison de décisions d’entreprise orientées à gauche.
Starbuck attribue le virage progressif de l’entreprise sur les questions sociales à son PDG Jochen Zeitz, et affirme que son objectif n’est pas de démanteler les marques qu’il dénonce, mais d’informer les consommateurs sur les valeurs qu’ils soutiennent lorsqu’ils font leurs achats. Harley Davidson, qui a fêté son 121e anniversaire cette année, a vu son revenu d’exploitation diminuer de 29 % ce trimestre par rapport à l’année dernière.
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