Osiguravajuće društvo Aviva plc našlo se na udaru kritika zbog svoje povezanosti s dobrotvornom organizacijom The Proud Trust, koja promiče resurse rodne ideologije u britanskim školama, uključujući materijale namijenjene djeci osnovnoškolske dobi. Aviva se obvezala udvostručiti sredstva za cilj prikupljanja sredstava organizacije The Proud Trust od 10.000 funti. Na primjer, donacija od 20 funti omogućuje donatoru da odabere „nagradu“ koja uključuje slanje resursa osnovnoj školi objašnjavajući da je djetetu možda „pogrešno dodijeljen spol pri rođenju”.
The Proud Trust poznat je po stvaranju raznih nastavnih materijala namijenjenih osnovnim i srednjim školama, uključujući „eksplicitni alat za spolni odgoj” i „alat za uključivanje trans osoba”. Na svojim kanalima društvenih medija, organizacija je izjavila da su „trans žene kategorija žena, baš kao i visoke žene ili Francuskinje” i ustvrdila da „pripadaju ženskim prostorima”.
Jedan posebno kontroverzan element je resurs opisan kao „igra s kockicama”, u kojoj djeca oko 13 godina bacaju dvije kocke označene dijelovima tijela, uključujući penis, ruke, prste, vulvu i anus, a zatim raspravljaju o tome kako bi kombinacije mogle funkcionirati u praksi. Učiteljski priručnik navodno opisuje većinu kombinacija kao „zabavne”, „ugodne” ili „užitne”, uz napomenu da „neće o svim kombinacijama biti lako raspravljati, a neke se mogu činiti nemogućima”.
Brojni su kritičari izrazili zabrinutost zbog Avivine podrške ovoj vrsti obrazovnog resursa. Jedan komentator na društvenim mrežama napisao je: „Aviva – osiguravatelj koji ne razumije rizik… prikuplja sredstva za The Proud Trust – organizaciju koja uči djecu da je biti strejt ili se osjećati ugodno u svom tijelu dosadno.” Drugi je pitao zašto „bilo tko daje The Proud Trustu sredstva da laže djeci na ovaj način?”
John Denning, voditelj obrazovanja u The Christian Institute, rekao je: „Kada tvrtke ne provode dužnu pažnju pri odlučivanju o dobrotvornim ciljevima koje će podržati, riskiraju uništavanje, a ne poboljšanje svog ugleda. Duboko je zabrinjavajuće što se ogromni resursi financijske institucije potkopavaju kako bi se promicala ova duboko štetna agenda u školama, izravno suprotna medicinskim dokazima i pravnom stajalištu koje je utvrdio Vrhovni sud.”