Kohl’s, une importante société de vente au détail, subit les foudres de clients mécontents des vêtements sur le thème de la fierté LGBTQ disponibles dans le magasin pour les enfants et les bébés. Les articles en question comprennent des grenouillères pour nourrissons âgés de 3 à 9 mois, sur lesquelles figurent des arcs-en-ciel et les slogans “Love is love” (l’amour est l’amour) et “Happy Pride” (la fierté heureuse). En outre, un assortiment de cinq grenouillères sur le thème de la fierté des bébés, chacune avec des slogans et des motifs LGBTQ distincts, est également en vente. D’autres vêtements pour enfants sur le thème de la fierté comprennent des chemises portant les inscriptions “Ask Me My Pronouns” (demandez-moi mes pronoms) et “Be Proud” (soyez fiers).
La nouvelle de la marchandise “Kohl’s pride” s’est répandue sur les médias sociaux au cours du week-end, entraînant des appels au boycott de l’enseigne. Cette réaction a été comparée à celle de Bud Light et de Target, qui ont récemment soutenu des produits et des campagnes sur le thème des LGBTQ.
Au début du mois, Target a vu sa valeur boursière chuter considérablement après avoir lancé des vêtements pour enfants sur le thème de la fierté, perdant 9 milliards de dollars en l’espace d’une semaine en raison d’un boycott de la part des consommateurs. Malgré les tentatives de remédier à la situation en déplaçant les étalages de fierté dans les magasins, l’action de l’entreprise continue de chuter.
Anheuser-Busch, la société mère de Bud Light, se remet encore du boycott provoqué par sa campagne de marketing célébrant Dylan Mulvaney, une influenceuse transidentifiée sur les médias sociaux, et ses “365 jours de féminité”. Cette décision a entraîné un boycott important des produits de la société de bière.
On ne sait pas encore si Kohl’s subira les mêmes conséquences financières que Target et Bud Light en raison de leurs vêtements sur le thème de la fierté. Le géant de la distribution n’a pas encore répondu aux appels au boycott.