La empresa de seguros Aviva plc ha sido objeto de críticas por su relación con la organización benéfica The Proud Trust, que promueve recursos sobre ideología de género en las escuelas del Reino Unido, incluyendo materiales diseñados para niños de primaria. Aviva se ha comprometido a igualar la recaudación de fondos de The Proud Trust hasta alcanzar las 10.000 libras esterlinas. Por ejemplo, una donación de 20 libras esterlinas permite a un simpatizante seleccionar una «recompensa» que incluye el envío de un recurso a una escuela primaria explicando que a un niño se le puede haber «asignado el género equivocado al nacer».
The Proud Trust es conocida por crear una variedad de recursos didácticos dirigidos a escuelas primarias y secundarias, incluyendo un «conjunto de herramientas de educación sexual explícita» y un «conjunto de herramientas de inclusión trans». En sus canales de redes sociales, la organización declaró que «las mujeres trans son una categoría de mujeres, al igual que las mujeres altas o las mujeres francesas» y afirmó que «pertenecen a los espacios de las mujeres».
Un elemento particularmente controvertido es un recurso descrito como un «juego de dados», en el que niños de alrededor de 13 años tiran dos dados marcados con partes del cuerpo, incluyendo pene, manos, dedos, vulva y ano, y luego discuten cómo las combinaciones podrían funcionar en la práctica. La guía del profesor describe, según se informa, la mayoría de las combinaciones como «divertidas», «agradables» o «placenteras», al tiempo que reconoce que «no todas las combinaciones serán fáciles de discutir y algunas podrían parecer imposibles».
Numerosos críticos han expresado su alarma por el apoyo de Aviva a este tipo de recursos educativos. Un comentarista en las redes sociales escribió: «Aviva: la aseguradora que no entiende el riesgo… está recaudando fondos para The Proud Trust, una organización que enseña a los niños que ser heterosexual o sentirse cómodo con su cuerpo es aburrido». Otro preguntó por qué «alguien está dando financiación a The Proud Trust para mentir a los niños de esta manera».
John Denning, Jefe de Educación del Instituto Cristiano, dijo: «Cuando las empresas no ejercen la diligencia debida al decidir qué causas benéficas apoyar, se arriesgan a destrozar, no a mejorar, su reputación. Es profundamente preocupante que los vastos recursos de una institución financiera estén siendo subvertidos para promover esta agenda profundamente perjudicial en las escuelas, directamente opuesta a la evidencia médica y a la posición legal establecida por el Tribunal Supremo».
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