Das Versicherungsunternehmen Aviva plc ist wegen seiner Beziehung zur Wohltätigkeitsorganisation The Proud Trust in die Kritik geraten, die Ressourcen zur Gender-Ideologie in britischen Schulen fördert, darunter Materialien, die für Grundschulkinder konzipiert sind. Aviva hat sich verpflichtet, das Spendenziel von The Proud Trust in Höhe von 10.000 £ durch eine entsprechende Spende zu verdoppeln. Zum Beispiel ermöglicht eine Spende von 20 £ einem Unterstützer, eine „Belohnung“ auszuwählen, die das Senden einer Ressource an eine Grundschule beinhaltet, die erklärt, dass einem Kind bei der Geburt möglicherweise „das falsche Geschlecht zugewiesen wurde“.
The Proud Trust ist bekannt für die Erstellung einer Vielzahl von Lehrmaterialien, die sich an Grund- und weiterführende Schulen richten, darunter ein „explizites Sexualerziehungs-Toolkit“ und ein „Trans-Inklusions-Toolkit“. Auf seinen Social-Media-Kanälen erklärte die Organisation, dass „Transfrauen eine Kategorie von Frauen sind, genau wie große Frauen oder französische Frauen“, und behauptete, dass sie „in Frauenräume gehören“.
Ein besonders umstrittenes Element ist eine Ressource, die als „Würfelspiel“ beschrieben wird, bei dem Kinder im Alter von etwa 13 Jahren zwei Würfel rollen, die mit Körperteilen wie Penis, Händen, Fingern, Vulva und Anus markiert sind, und dann besprechen, wie die Kombinationen in der Praxis funktionieren könnten. Der Lehrerleitfaden beschreibt die meisten Kombinationen Berichten zufolge als „lustig“, „angenehm“ oder „vergnüglich“, wobei eingeräumt wird, dass „nicht alle Kombinationen leicht zu besprechen sein werden und einige unmöglich erscheinen könnten“.
Zahlreiche Kritiker haben ihre Besorgnis über Avivas Unterstützung für diese Art von Bildungsressource geäußert. Ein Kommentator in den sozialen Medien schrieb: „Aviva – Der Versicherer, der kein Risiko versteht… sammelt Spenden für The Proud Trust – eine Organisation, die Kindern beibringt, dass es langweilig ist, heterosexuell oder mit seinem Körper zufrieden zu sein.“ Ein anderer fragte, warum „jemand The Proud Trust Geld gibt, um Kinder so anzulügen?“
John Denning, Leiter der Bildungsabteilung am Christian Institute, sagte: „Wenn Unternehmen bei der Entscheidung, welche wohltätigen Zwecke sie unterstützen, keine Sorgfalt walten lassen, riskieren sie, ihren Ruf zu ruinieren, anstatt ihn zu verbessern. Es ist zutiefst besorgniserregend, dass die immensen Ressourcen eines Finanzinstituts missbraucht werden, um diese zutiefst schädliche Agenda in Schulen zu fördern, die medizinischen Erkenntnissen und der vom Obersten Gerichtshof festgelegten Rechtslage direkt widerspricht.“