La chaîne de restauration rapide McDonald’s a annoncé qu’elle révisait ses lignes directrices en matière de diversité, marquant ainsi une nouvelle victoire des protestations contre la « wokeness » des entreprises. L’entreprise a déclaré qu’elle retirerait les « objectifs de représentation aspirationnels » – essentiellement des quotas d’embauche – et qu’elle cesserait de consulter des enquêtes externes telles que l’indice d’égalité des entreprises de la Campagne des droits de l’homme (HRC). Elle met également fin à son « engagement mutuel de la chaîne d’approvisionnement en faveur de la DEI ». Cette décision intervient après que Robby Starbuck, réalisateur conservateur et commentateur politique, a contacté McDonald’s au sujet de ses politiques en matière d’homosexualité, menaçant de les dénoncer publiquement. Bien qu’il ne soit pas entièrement satisfait des changements apportés par McDonald’s, Robby Starbuck reconnaît que la chaîne a fait un grand pas en avant, tout en cherchant à transformer d’autres entreprises qui, selon lui, se sont éloignées de leur objectif principal. Il insiste sur le fait que les entreprises ne devraient pas s’engager dans un discours politique à moins que celui-ci n’ait un impact direct sur elles, arguant que les consommateurs ont le droit de savoir comment leur argent est utilisé. En outre, McDonald’s s’ajoute à une liste de plus en plus longue d’entreprises qui mettent en œuvre des changements de politique similaires, ce qui dénote un changement d’attitude des entreprises américaines à l’égard des questions sociétales controversées. Des entreprises de premier plan, comme Walmart, Lowe’s et Ford, ont revu leurs pratiques commerciales en fonction des demandes du public. Starbuck soutient que l’ère du wokeness des entreprises est en train de s’éteindre et applaudit le retour à la neutralité d’un grand nombre de grandes entreprises américaines.
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