Harley Davidson, una empresa estadounidense de motocicletas, ha sido objeto de críticas tras la publicación de un vídeo del cineasta Robby Starbuck en el que se destaca la adopción de políticas “woke” por parte de la marca. Starbuck es conocido por sus revelaciones sobre varias grandes empresas, entre ellas los gigantes agrícolas John Deere y Tractor Supply Company, que redujeron sus iniciativas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) después de que él las pusiera de relieve.
En su reciente vídeo, Starbuck señala una serie de nuevas políticas aplicadas por Harley Davidson, que abarcan el apoyo a la legislación pro-LGBT, las asociaciones con grupos pro-LGBT, la formación obligatoria en materia de diversidad y el empleo de diversas minorías raciales y sexuales. El cineasta argumenta que la empresa, cuya base de clientes se inclina tradicionalmente hacia los conservadores, ha perdido el contacto con su público principal debido a decisiones corporativas de tendencia izquierdista.
Starbuck atribuye el giro progresista de la empresa en materia social a su director general, Jochen Zeitz, y afirma que su objetivo no es desmantelar las marcas que expone, sino informar a los consumidores sobre los valores que están apoyando cuando compran. Harley Davidson, que este año ha celebrado su 121 aniversario, ha registrado un descenso del 29% en sus ingresos de explotación este trimestre en comparación con el año pasado.