Harley Davidson, ein amerikanisches Motorradunternehmen, ist nach der Veröffentlichung eines Videos des Filmemachers Robby Starbuck in die Kritik geraten, in dem er die “woke”-Politik der Marke beleuchtet. Starbuck ist bekannt für seine Enthüllungen über mehrere große Unternehmen, darunter die Landwirtschaftsriesen John Deere und Tractor Supply Company, die ihre Initiativen für Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion (DEI) zurückgefahren haben, nachdem er sie aufgezeigt hatte.
In seinem jüngsten Video verweist Starbuck auf eine Reihe neuer Maßnahmen, die Harley Davidson ergriffen hat. Dazu gehören die Unterstützung von LGBT-Gesetzen, Partnerschaften mit LGBT-Gruppen, obligatorische Diversity-Schulungen und die Beschäftigung von Angehörigen verschiedener Rassen und sexueller Minderheiten. Der Filmemacher argumentiert, dass das Unternehmen, dessen Kundenstamm traditionell eher konservativ ist, aufgrund von linksgerichteten Unternehmensentscheidungen den Kontakt zu seinem Kernpublikum verloren hat.
Starbuck schreibt den progressiven Wandel des Unternehmens in sozialen Fragen dem CEO Jochen Zeitz zu und behauptet, sein Ziel sei es nicht, die Marken, die er entlarvt, zu demontieren, sondern die Verbraucher über die Werte zu informieren, die sie unterstützen, wenn sie einkaufen. Harley Davidson, das in diesem Jahr sein 121-jähriges Bestehen feierte, verzeichnete in diesem Quartal einen Rückgang des Betriebsergebnisses um 29% im Vergleich zum Vorjahr.