Организација Focus on the Family покренула је нову рекламну кампању под називом „То је беба“ којом жели да преиспита употребу термина „фетус“ за нерођене бебе. Кампања је покренута само неколико дана пре годишњице пресуде Врховног суда у случају Добс против Организације за женско здравље Џексон, којом је поништено неуставно право на абортус широм САД, успостављено одлуком у предмету Роу против Вејда. Оглас за кампању садржи различите ситуације у којима људи нерођено дете називају „фетусом“, а онда то исправља и употребљава термин „беба“. Премда термин „фетус“ на латинском значи „људски потомак“ и свакако бебу, у данашњем дискурсу он делује хладно и дехуманизујуће што често користе заговорници абортуса. Стога је циљ кампање да се на овај начин истакне људскост нерођеног детета.
Према речима Џима Дејлија, председника организације Focus on the Family, намера је да се оспори дехуманизација новорођенчета коришћењем „стерилних научних термина“. Кампања има за циљ да покаже да је тачније и смисленије да се нерођено дете назива „бебом“. Дејли истиче да чак и веб-сајт клинике Мејо помиње новорођено дете као „бебу“ више пута у чланцима о пренаталном развоју. Организатори се надају да ће кампања покренути разговор о овоме и скренути пажњу на људскост нерођеног детета.
Заговорници права на живот позитивно су одговорили на рекламну кампању, хвалећи је као „здрав разум“ и „брилијантну“ поруку. Они верују да она делотворно ефкасно приказује начин на који људи природно разговарају и говоре о бебама, додатно појачавајући поруку да нерођено дете треба да буде препознато као беба.
Од прошлогодишње пресуде у случају Добс, питање абортуса привлачи све већу пажњу на државном нивоу. Неке државе уводе ограничења за абортус, док друге обећавају да ће осигурати приступ абортусу. Кампања „То је беба“ има за циљ да допринесе текућем националном разговору о светости људског живота.