Најк, реномирани бренд спортске одеће и опреме, овог лета представио је нову линију дечје одеће која укључује и џендеристичке поруке. Компанија је за 13. јун планирала догађај где ће представити иновативну колекцију дечје одеће Kids One Fit и одржати панел дискусију о укључивању трансродних особа у спорт, након пројекције документарног филма Changing the Game.
Према интерном имејлу компаније који је открио Дејли вајер, Најк UNITED PRIDE координирао је кампању „поноса“ Together We Are Undeniable. Ова кампања има за циљ да ода признање и прослави „прошлост, садашњост и будућност наше глобалне LGBTQIA+ заједнице“, како је наведено у мејлу, где се такође наглашава и садашња борба LGBTQIA+ заједнице за равноправност, као и одлучност да се овај напредак настави, упркос недавним недаћама с којима се суочава ова тзв. заједница и њени савезници.
Током лета, Најк ће бити домаћин неколико догађаја, као што је разговор с Блером Питерсом, лекаром који је и раније говорио о вишеструким двоструким мастектомијама (уклањању дојки) на адолесценткињама. Штавише, компанија планира да одржи и читање прича с дрег краљицом тако да то буде „прилагођено породицама“ као део инаугурационог „Фестивала заједнице поноса“.
Компанија намерава да подржава LGBTQIA+ особе и након ових догађаја и планира да издвоји 600.000 долара за шест организација које се боре за ове циљеве. Међу корисницима је и Геј, лезбејска, стрејт образовна мрежа (GLSEN), група позната по промовисању родне идеологије у школама. GLSEN подржава права трансродних и небинарних ученика да отворено изразе и разговарају о свом родном идентитету, као што и наводи у свом „Моделу политике локалне образовне агенције о трансродним и небинарним ученицима“.
Ова иницијатива дошла је након недавне контроверзе која укључује Најково партнерство с ТикТокером Диланом Малвејнијем, мушкарцем који се претвара да је жена. Компанија се суочила с критикама и протестима, укључујући и „изазов спаљивања грудњака“ на ТикТоку, због тога што је спортске грудњаке овог бренда рекламирао Малвејни. Друге компаније, као што су Таргет, Колс, ПетСмарт и Бад лајт, такође су се суочиле с негативним реакцијама због промоције LGBTQ производа и подршке организацијама као што је GLSEN.