{"id":79597,"date":"2021-06-26T00:00:00","date_gmt":"2021-06-26T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ifamnews.com\/?p=79597"},"modified":"2021-07-08T05:55:44","modified_gmt":"2021-07-08T09:55:44","slug":"essere-o-diventare-dilemmi-amletici-per-le-mamme-moderne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ifamnews.com\/it\/essere-o-diventare-dilemmi-amletici-per-le-mamme-moderne","title":{"rendered":"Essere o diventare? Dilemmi amletici per mamme moderne"},"content":{"rendered":"

Last updated on Luglio 8th, 2021 at 05:55 am<\/p>\n

Per la generazione dei boomer<\/em> la parola Chicco \u2013 oltre a riverberare immagini di ciucci e biberon<\/em>, visione stereotipata della prima infanzia, ormai rifiutata dalla generazione delle mamme \u201cnaturali\u201d \u2013 viene associata inevitabilmente allo slogan<\/em> \u00abdove c\u2019\u00e8 un bambino<\/a>\u00bb. Come sottofondo all\u2019immagine di una donna soddisfatta, vicino al suo bambino, la voce fuoricampo recita \u00abdove c\u2019\u00e8 una mamma, dove c\u2019\u00e8 un pap\u00e0, dove c\u2019\u00e8 amore\u2026 dove c\u2019\u00e8 un bambino\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Venti secondi esatti per raccontare una storia: una donna che si definisce \u201cinnamorata\u201d, un bimbo sorridente e una mano (decisamente maschile) che prepara il biberon<\/em>, insomma una famiglia. Certo, \u00e8 ormai acclarato che l\u2019allattamento al seno \u00e8 \u201cfortemente raccomandato\u201d almeno per i primi sei mesi di vita del nascituro, persino da parte del ministero della Salute italiano<\/a>, ma la Chicco vende i propri prodotti e poteva farlo con relativa serenit\u00e0 in un secolo in cui era persino possibile parlare di allattamento al seno<\/a> senza essere tacciati di eccessiva \u201ceterosessualit\u00e0\u201d, traumatica per certe \u201cminoranze\u201d. Correvano gli anni 1990 e la dicitura \u00aballattamento al petto<\/a>\u00bb non era ancora necessaria, visto che di \u00abpap\u00e0 cavallucci<\/a>\u00bb ancora non si sentiva parlare.<\/p>\n\n\n\n

Catapultati nel 2021, le cose sono decisamente cambiate: la Chicco ha ben capito che ad aprire il portafogli non sono i beb\u00e8, bens\u00ec chi li ha generati, ecco che nasce #mammaE\u2026 tutto ci\u00f2 che desideriamo<\/a>. Lo scenario cambia: nello schermo diviso a met\u00e0 (stile intervista doppia) si vede una donna che si allena per una corsa, e la stessa donna che fa yoga<\/em> per la gravidanza. Un\u2019altra donna studia progetti in un grande e lussuoso ufficio da una parte, fornita di pancione disegna una cameretta nell\u2019altra; l\u2019ultima, pianista, suona sul pianoforte da una parte, ammira un\u2019ecografia dall\u2019altra.<\/p>\n\n\n\n

Lo schermo si apre: compare finalmente un bimbo addormentato in braccio alla mamma architetto, il contesto non \u00e8 la cameretta pi\u00f9 bella del secolo, bens\u00ec uno studio, evidentemente un luogo di lavoro. La voce di sottofondo? Non pi\u00f9 donne innamorate, ma donne che si impongono: \u00absiamo cresciute con l\u2019idea di inseguire i nostri sogni, siamo cresciute con l\u2019ambizione di costruire i nostri progetti di vita, siamo cresciute con il desiderio di coltivare le nostre passioni. E adesso ci chiedete di fare una scelta? Non vogliamo scegliere chi diventare, perch\u00e9 vogliamo essere noi stesse e mamme\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Rilievo numero uno: Chicco non arriva pi\u00f9 dove c\u2019\u00e8 un bambino, Chicco \u00e8 dalla parte delle \u201cdonne\u201d\u2026 sole. Non c\u2019\u00e8 uomo, compagno. Nemmeno \u2013 con quel che costa dirlo \u2013 una compagnia purchessia\u2026 \u00e8 la donna da sola che sogna, ambisce, desidera\u2026 \u00e8 la donna da sola ad avere passioni da coltivare e progetti da perseguire. Le immagini suggeriscono forza \u2013 persino a livello atletico \u2013 indipendenza e leadership<\/em> \u2013 la donna architetto dirige evidentemente il lavoro di un gruppo di persone \u2013 autonomia e passione \u2013 la pianista suona per s\u00e9 e non mostra l\u2019ecografia, ma la ammira tra s\u00e9 e s\u00e9. Questo vuole la narrazione contemporanea: la donna non ha bisogno di nulla e di nessuno, \u00e8 forte, realizzata, compiuta nelle sue attivit\u00e0 e nelle sue aspirazioni. Finalmente libera, o ancora pi\u00f9 inevitabilmente sola?<\/p>\n\n\n\n

Secondo rilievo: \u00abci chiedete di fare una scelta?\u00bb. Chi son questi \u201cvoi\u201d? Probabilmente gli stessi \u00abthay said\u00bb del video di Cynthia Nixon<\/a>, quello stereotipo del \u201cmaschio bianco arrabbiato<\/a>\u201d, bersaglio fin troppo facile \u00abper tutto ci\u00f2 che \u00e8 frustrazione e fatica nel non riconoscere le differenze, lo specifico femminile e lo specifico maschile\u00bb. C\u2019\u00e8 un \u201cqualcuno\u201d, probabilmente qualcuno di molto simile ad un orco<\/a> che dall\u2019alto di una autorit\u00e0 che \u2013 c\u2019\u00e8 bisogno di dirlo? \u2013 si \u00e8 preso con la violenza, vorrebbe costringere le donne a \u00abscegliere chi diventare\u00bb. Ma la scelta della donna non \u00e8 sempre stato un valore assoluto? Non \u00e8 proprio in nome\u00a0 della \u201clibert\u00e0 della donna<\/a>\u201d che il quotidiano sacrificio della vita innocente viene sbandierato come \u201csegnale di civilt\u00e0<\/a>\u201d?<\/p>\n\n\n\n

Ed ecco il vero punto della questione: \u00abnon vogliamo scegliere chi diventare, perch\u00e9 vogliamo essere noi stesse e mamme\u00bb. Indubbiamente i pubblicitari della Chicco un qualche retroterra filosofico<\/a> lo possiedono \u2013 se pure, ci sia concesso, un po\u2019 confuso \u2013 ed ecco una perla di verit\u00e0 che, cacciata dalla porta, rientra prepotentemente dalla finestra senza chiedere il permesso: esiste l\u2019essere, ed esiste il divenire. Ed il valore della persona, la sua dignit\u00e0, non sta nello scegliere quel che crede di poter fare di s\u00e9, \u201cdiventando\u201d quel che di volta in volta le salta in mente. Il valore dell\u2019io sta in ci\u00f2 che \u201c\u00e8\u201d, in quell\u2019essere che si attualizza, nel bene che da potenza diventa perfezione dell\u2019essere. \u00c8 bene per il seme diventare albero, \u00e8 bene per la donna diventare madre: ed ecco, qui ci tocca riesumare il lapis<\/em> blu per sottolineare il grave errore del pubblicitario\/filosofo, quella \u201ce\u201d che disgiunge nell\u2019origine, tentando di ricucire nelle conseguenze, il \u201cnoi stesse\u201d dal \u201cmamme\u201d. La maternit\u00e0 non \u00e8 una \u201caggiunta\u201d all\u2019essenza della donna, non \u00e8 un corollario che si applica \u2013 come il pancione posticcio nelle nostre bambole di bambine \u2013 alla bisogna, seguendo il desiderio della donna. La maternit\u00e0 \u00e8 un bene per la donna tanto quanto \u00e8 un bene per il grande assente del nuovo spot<\/em> della Chicco: il bambino. \u00c8 nella pancia, \u00e8 nella fotografia, \u00e8 addirittura tra le braccia della rampante donna architetto \u2013 ovviamente pacificamente addormentato, bello come il sole e sicuramente profumato. Ma non \u201cesiste\u201d in s\u00e9, non ha consistenza, non \u00e8 altro che uno dei \u201csogni\u201d, \u201cprogetti\u201d, \u201cpassioni\u201d di quella donna, che ha altre mille cose da fare, da pensare, da sognare, mille \u201ccose\u201d, tra cui non vuole scegliere: vuole il bambino tanto quanto la gara di corsa, uno studio ben avviato e una sonata al pianoforte.<\/p>\n\n\n\n

Niente paura, per\u00f2: se lo spot<\/em> solleva, almeno, una riflessione tra essere e divenire, il sito creato ad hoc<\/em><\/a> riporta la questione sui \u201cretti binari\u201d del mainstream<\/em>: \u00absiamo per la libert\u00e0: di diventare chi si vuole e di scegliere chi essere. Per questo vogliamo sostenere le donne e tutto quello che vogliono essere. Per poter essere davvero libere di diventare quello che hanno sempre sognato\u00bb. Con una incredibile capacit\u00e0 di autocontraddizione, la Chicco torna a suggerire che la donna \u00abdeve poter scegliere cosa diventare\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Per fortuna, a seguire, nell\u2019intervista doppia alla spadista Mara Navarria \u2013 dove, non si pu\u00f2 non far notare, di nuovo l\u2019unit\u00e0 della persona \u00e8 recuperata a posteriori, dopo averne suggerito una immagine \u201cspezzata a met\u00e0\u201d \u2013 torna un barlume di verit\u00e0: la vittoria al mondiale \u00e8 festeggiata domandando all\u2019allenatore di \u201cstrisciare\u201d per regalare all\u2019atleta una borsetta costosa. Finalmente un riferimento ad una \u201ccosa\u201d che, giustamente, una donna \u201csogna, progetta, desidera\u201d: il giusto oggetto per una preferenza puntuale, assolutamente legittima da soddisfare\u2026<\/p>\n\n\n\n

Qualcuno dovrebbe ricordare alla Chicco che le \u201ccose\u201d di cui si occupa sono gli articoli per l\u2019infanzia, quel che, cio\u00e8, una donna diventata mamma e un uomo diventato padre, iniziano a desiderare\u2026 per il loro bambino.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00abChicco\u00bb lancia la campagna #mammaE, giochi di parole che non dicono nulla<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":79615,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"give_campaign_id":0,"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"subtitle":"\u00abChicco\u00bb lancia la campagna #mammaE, giochi di parole che non dicono nulla","format":"standard","video":"","gallery":"","source_name":"","source_url":"","via_name":"","via_url":"","override":[{"single_blog_custom":"","sidebar":"","second_sidebar":"","share_position":"","share_float_style":"","post_date_format":"","post_date_format_custom":"","post_reading_time_wpm":"","zoom_button_out_step":"1","zoom_button_in_step":"1","number_popup_post":"1"}],"image_override":[{"single_post_thumbnail_size":"","single_post_gallery_size":""}],"trending_post_position":"","trending_post_label":"","sponsored_post_label":"","sponsored_post_name":"","sponsored_post_url":"","sponsored_post_logo":"","sponsored_post_desc":""},"jnews_primary_category":{"id":"764"},"jnews_social_meta":[],"jnews_override_counter":[],"footnotes":""},"categories":[764,951],"tags":[806,11267,7993],"class_list":["post-79597","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura","category-foreground-it","tag-famiglia","tag-maternita","tag-vetrina"],"yoast_head":"\nEssere o diventare? 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