{"id":7872,"date":"2020-02-12T00:00:15","date_gmt":"2020-02-12T05:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/ifamnews.com\/?p=7872"},"modified":"2020-02-15T00:18:35","modified_gmt":"2020-02-15T05:18:35","slug":"starbucks-gay-friendly-a-scopo-di-lucro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ifamnews.com\/it\/starbucks-gay-friendly-a-scopo-di-lucro","title":{"rendered":"Starbucks, gay-friendly a scopo di lucro"},"content":{"rendered":"

Last updated on Febbraio 15th, 2020 at 12:18 am<\/p>\n

Per la seconda volta in pochi giorni una storia che unisce una ragazzina, un padre, una tazza di caff\u00e8. E il marketing<\/em>. \u00c8 lo spot<\/em> dell\u2019agenzia di comunicazione Iris per Starbucks, parte della pi\u00f9 ampia campagna #whatsyourname, vincitrice del concorso Diversity in Advertising<\/em><\/a> del canale televisivo britannico Channel 4. In palio c’\u00e8 un milione di sterline per premiare compagnie e campagne adv<\/em> finalizzate a promuovere la rappresentanza LGBT+ nelle pubblicit\u00e0, dopo che una ricerca dello stesso canale ha rivelato che solo nello 0,3 % di esse \u00e8 presente una persona transessuale.<\/p>\n\n\n\n

Lo spot, cool<\/em> e patinato, presenta<\/a> alcune scene della vita quotidiana di Jemma, una ragazzina che evidentemente \u201csi sente\u201d maschio, e che pertanto si veste e si atteggia da ragazzino. Viene per\u00f2 sempre chiamata \u00abJemma\u00bb: sul tesserino della scuola, dal medico, quando pap\u00e0 la presenta agli amici. Solo da Starbucks la giovane avverte la possibilit\u00e0 di usare il nome che \u201csente\u201d proprio e cos\u00ec l\u2019addetto alla cassa scrive \u00abJames\u00bb sul bicchierone del suo caff\u00e8. Logo bene in vista, dissolvenza.<\/p>\n\n\n\n

Sul canale YouTube della celeberrima catena di caffetterie, raccolti sotto il claim<\/em> \u00abEvery name\u2019s a story\u00bb, ci sono alcuni corti in cui persone transessuali raccontano la propria esperienza con ci\u00f2 che viene definito il deadnaming<\/em>, il permanere cio\u00e8 del \u201cvecchio nome\u201d dopo la transizione all’altro sesso.<\/p>\n\n\n\n

Manager<\/em> della compagnia e del network<\/em> e creativi dell\u2019agenzia fanno a gara nel dichiarare gioia e soddisfazione<\/a> per questa che pare essere diventata una \u201cbattaglia di civilt\u00e0\u201d. Ma non \u00e8 affatto convincente.<\/p>\n\n\n\n

Vi si legge piuttosto un interesse di puro marketing<\/em> che ha la comunit\u00e0 LGBT+ mondiale come target<\/em> ma anche come strumento, una comunit\u00e0 vista come un enorme portafogli cui attingere, date (a quanto pare) una capacit\u00e0 e una propensione alla spesa superiori alla media. Lo afferma addirittura COM.MA, agenzia che gestisce il network<\/em> editoriale LGBT pi\u00f9 rilevante in Italia e che sul proprio sito ospita una nutrita sezione dedicata al gay marketing<\/a><\/em>: advertising<\/em> dedicato, di nicchia, tribale.<\/p>\n\n\n\n

Del resto, il fenomeno del rainbowwashing<\/em>, cio\u00e8 la promozione di \u00abun’attivit\u00e0 sociale o di marketing indirizzata a presentare una realt\u00e0 come gay-friendly<\/em> allo scopo di aumentarne il consenso presso il pubblico\u00bb, \u00e8 gi\u00e0 una voce di Wikipedia<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Come nel caso dello spot della compagnia belga Douwe Egberts<\/a>, lo scopo sembra essere uno solo: vendere. Non vi ovviamente \u00e8 nulla di male nel promuovere la propria azienda verso i canali e i target <\/em>considerati pi\u00f9 adatti, per propensioni e stili di vita. Ci\u00f2 che non \u00e8 accettabile \u00e8 il bombardamento costante di input<\/em>, rivolti in modo preponderante ai pi\u00f9 giovani, volti a normalizzare e anzi a rendere affascinanti certi stili di vita. E del resto: la comunit\u00e0 omosessuale non si sente sfruttata? <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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