{"id":16365,"date":"2020-05-16T00:00:00","date_gmt":"2020-05-16T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ifamnews.com\/?p=16365"},"modified":"2020-05-19T05:06:48","modified_gmt":"2020-05-19T10:06:48","slug":"la-sfumatura-arcobaleno-del-caffe-italiano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ifamnews.com\/it\/la-sfumatura-arcobaleno-del-caffe-italiano","title":{"rendered":"La sfumatura arcobaleno del caff\u00e8 italiano"},"content":{"rendered":"

Last updated on Maggio 19th, 2020 at 05:06 am<\/p>\n

Chi sa se nel 1940 l\u2019attore e regista inglese Charlie\nChaplin (1889-1977), quando ha scritto, diretto, musicato, prodotto e\ninterpretato Il grande dittatore,<\/em> ha immaginato che il mondo dell\u2019advertising<\/em>\navrebbe sfruttato quello che \u00e8 stato giudicato un capolavoro, candidato nel \u201941\nal Premio Oscar in cinque categorie, per pubblicizzare un banalissimo caff\u00e8. <\/p>\n\n\n\n

La parodia satirica del nazionalsocialismo<\/a> tedesco, che prendeva di mira il pensiero unico, e ci\u00f2 che un pugno di uomini, mentendo, aveva instillato nelle menti di tanti, stigmatizzandone vizi e vezzi, oggi \u00e8 infatti la colonna sonora di uno spot<\/em> patinato<\/a> e ideato con maestria da Armando Testa per promuovere la nota marca italiana di caff\u00e8 Lavazza. Spot<\/em> che include, come di prammatica, il fotogramma con bacio lesbico a suggello di modernit\u00e0, community<\/em>, globalizzazione, think positive<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Peccato che in realt\u00e0 Chaplin citasse il Vangelo<\/em>\nsecondo san Luca, condannasse l\u2019avidit\u00e0, la menzogna, il totalitarismo e\ndesiderasse un mondo ragionevole.<\/p>\n\n\n\n

Invece dopo il Belgio di Douwe Egberts<\/a> e gli Stati Uniti d\u2019America di Starbucks<\/a>, anche la casa produttrice di Torino, label<\/em> italiana doc, propone al proprio pubblico d\u2019elezione, i millennial<\/em> ormai non pi\u00f9 in giro per localini trendy<\/em> ma, causa coronavirus<\/em>, accoccolati sul divano di casa, quello che immagina essere il vessillo e il baluardo del mondo nuovo, finalmente libero da vincoli e da condizionamenti, un mondo in cui l\u2019uomo pensi e senta e viva felice, altruista, in comunione con la natura e con gli altri uomini.<\/p>\n\n\n\n

Si tratta di un incontro perfetto fra marketing<\/em> aspirazionale<\/a> e marchetta, se la trivialit\u00e0 \u00e8 consentita. Sulla scia ormai consueta del cosiddetto \u201ceffetto Barilla\u201d, che trae il nome dall\u2019autodaf\u00e9<\/em> cui \u00e8 stato costretto il \u201cpovero\u201d Guido Barilla dopo aver dichiarato pubblicamente che la nota marca di pasta, quella del gattino bagnato raccolto sotto la pioggia, quello della bimba cambogiana adottata dalla famiglia del Mulino Bianco, sarebbe stata sempre schierata dalla parte della famiglia tradizionale<\/a>. Processo mediatico rapido ed efficace, ritrattazione, rainbow wash<\/em> con tanto di policy practice<\/em> \u00abgay friendly e contro l\u2019omofobia\u00bb<\/a> sul sito web<\/em> e via, pronti per conquistare nuove fette di mercato.<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 non ci si deve ingannare: si tratta di questo, di mercato, di vendite e percentuali e utili e investimenti. Basti pensare, oltre ai casi gi\u00e0 citati, a IKEA<\/a>, a Sorgenia<\/a> vincitrice con la propria campagna del Diversity Media Award 2019, per dire soltanto i primi marchi che vengono in mente. Il \u201cmarchio\u201d LGBTQ+ piace e fa vendere a quanto pare: chiss\u00e0 se perch\u00e9 intercetta una fetta di mercato reale, o perch\u00e9 appare tanto moderno, felice e privo di condizionamenti.<\/p>\n\n\n\n

Nulla da ridire. Ci sta bene. Noi siamo assolutamente a favore del mercato. Motivo per cui, la prossima volta che far\u00f2 la spesa, quando spinger\u00f2 il mio carrello fra le corsie del supermercato, nel momento in cui la persona che sono vale qualcosa per la semplice ragione che sto spendendo denaro mio, allora potr\u00f2 decidere di comprare una marca di caff\u00e8 che non mi venda fumo in salsa arcobaleno.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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