{"id":113327,"date":"2022-01-13T01:00:00","date_gmt":"2022-01-13T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ifamnews.com\/?p=113327"},"modified":"2022-01-12T10:43:13","modified_gmt":"2022-01-12T15:43:13","slug":"la-doctrina-woke-en-el-mbito-corporativo-no-convence-a-los-clientes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ifamnews.com\/es\/la-doctrina-woke-en-el-mbito-corporativo-no-convence-a-los-clientes","title":{"rendered":"La doctrina ‘woke’ en el \u00e1mbito corporativo no convence a los clientes"},"content":{"rendered":"\n

‘Woke’ es una ideolog\u00eda que est\u00e1 de moda, que se presenta tambi\u00e9n bajo los nombres de ‘teor\u00eda cr\u00edtica racial’, ‘movimiento de la justicia social’, ‘guerrilleros sociales’, ‘antirracismo’ o, englobando todo lo pol\u00edticamente correcto: ‘wokism’.<\/p>\n\n\n\n

Aunque las empresas se empujan entre s\u00ed para ver qui\u00e9n es la primera en subirse al carro de la moda de atreverse a realizar declaraciones sobre cualquier cuesti\u00f3n social o pol\u00edtica, la realidad es que sus clientes les dan la espalda y las acciones ‘woke’ pueden estar haci\u00e9ndoles m\u00e1s da\u00f1o que bien.<\/p>\n\n\n\n

Esta es la conclusi\u00f3n del informe<\/a> de la multinacional Brunswick Group. \u00abEn un entorno c\u00edvico, socioecon\u00f3mico y comunicativo muy complejo\u00bb, introduce el informe, \u00abexiste una enorme presi\u00f3n sobre las empresas para que respondan a todo lo que est\u00e1 ocurriendo en la sociedad\u00bb<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Probablemente esto resulte familiar a los consumidores, porque lo han experimentado especialmente a lo largo de la pandemia. Todos recordamos los primeros d\u00edas de la pandemia, cuando todo el mundo, desde la compa\u00f1\u00eda el\u00e9ctrica local hasta el fabricante de comida para perros, enviaba compulsivamente correos electr\u00f3nicos, tuits y otras declaraciones con asuntos como \u00abLo que estamos haciendo para mantenerte a salvo\u00bb<\/em> o \u00abC\u00f3mo estamos luchando contra COVID-19\u00bb<\/em>. Desde entonces, las empresas han sentido la presi\u00f3n de opinar sobre muchos temas (Black Lives Matter, la violencia callejera, las reformas sanitaria, el cambio clim\u00e1tico, las elecciones pol\u00edticas, etc).<\/p>\n\n\n\n

Pero el estudio de la corporaci\u00f3n Brunswick descubre que, en lugar de ser percibidas como meras estratagemas para obtener una opini\u00f3n favorable de los usuarios y con ello aumentar sus m\u00e1rgenes de beneficio, los consumidores son, en gran medida, esc\u00e9pticos respecto a la autenticidad de las empresas cuando se meten en estos berenjenales. Mientras que un mayoritario 63% de los grandes ejecutivos corporativos creen que sus empresas deben pronunciarse sobre cuestiones sociales, s\u00f3lo el 36% de los ciudadanos estadounidenses lo cree as\u00ed. Y mientras que casi el 75% de dichos directivos creen que esas comunicaciones han sido relevantes y exitosas, s\u00f3lo el 39% de sus clientes lo reafirman.<\/p>\n\n\n\n

Los resultados est\u00e1n a\u00fan m\u00e1s estratificados si se a\u00f1ade el perfil de intenci\u00f3 de voto de la persona consultara: el informe compara a los votantes de Trump con los de Biden, siendo los votantes de Trump mucho m\u00e1s esc\u00e9pticos con el wokeismo corporativo que los de Biden. Mientras que el 50% de los votantes de Biden creen que las empresas son \u00abmuy\u00bb o \u00abalgo\u00bb eficaces a la hora de hablar de temas sociales, s\u00f3lo el 26% de los votantes de Trump as\u00ed lo creen.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n es interesante la disparidad de los temas que los ejecutivos de las empresas y los votantes estadounidenses consideran de m\u00e1xima importancia. Aunque los dos grupos coinciden en que la Sanidad es el problema m\u00e1s importante al que se enfrenta Estados Unidos en la actualidad, despu\u00e9s divergen. Los ejecutivos de las empresas sit\u00faan el ‘cambio clim\u00e1tico’, la ‘privacidad de los datos’, el ‘racismo’ y la ‘violencia armada’ en los puestos 2 y 5 de los problemas m\u00e1s acuciantes a los que se enfrenta Estados Unidos en la actualidad. Para los votantes, esos primeros lugares pertenecen a las ‘personas sin hogar’, la ‘salud mental’, el ‘desempleo’ y la ‘prevenci\u00f3n de la delincuencia’. El racismo s\u00ed aparece en la lista, en el puesto n\u00famero 10. La violencia armada est\u00e1 en el puesto 8. Y aunque los ejecutivos de las empresas consideran que la ‘igualdad de g\u00e9nero’ es el d\u00e9cimo problema m\u00e1s acuciante, este tema no figura en absoluto entre los 10 primeros puestos del votante medio.<\/p>\n\n\n\n

Los votantes estadounidenses est\u00e1n tan desilusionados con el tema que incluso consideran que las acciones de ayuda de las empresas -donaciones de dinero, inversiones en programas de desarrollo de la comunidad local, anuncio de planes para aumentar la diversidad, etc.- son en su mayor\u00eda forzadas y nada aut\u00e9nticas. La \u00fanica excepci\u00f3n a esta lista es la ayuda en caso de cat\u00e1strofes naturales. Esta es la \u00fanica acci\u00f3n de las empresas que la mayor\u00eda de los estadounidenses (aproximadamente el 50%) s\u00ed considera sincera, aut\u00e9ntica.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 conclusi\u00f3n saca Brunswick de todos estos datos? \u00abLos votantes son esc\u00e9pticos ante las declaraciones de las empresas sobre cuestiones sociales\u00bb. O, lo que es m\u00e1s llamativo: \u00absus estimaciones sobre el inter\u00e9s de su p\u00fablico en o\u00edrles hablar de temas sociales est\u00e1n muy sobrevaloradas\u00bb. La brecha entre las \u00e9lites de la direcci\u00f3n de las principales empresas de Estados Unidos y los verdaderos estadounidenses que consumen sus productos es grande y cada vez mayor. <\/p>\n\n\n\n

Esas mismas \u00e9lites har\u00edan bien en escuchar m\u00e1s y predicar menos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un nuevo informe muestra que la brecha entre las \u00e9lites empresariales y el consumidor medio estadounidense es amplia y cada vez mayor.<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":112928,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"give_campaign_id":0,"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"subtitle":"Un nuevo informe muestra que la brecha entre las \u00e9lites empresariales y el consumidor medio estadounidense es grande y cada vez mayor.","format":"standard","video":"","gallery":"","source_name":"","source_url":"","via_name":"","via_url":"","override":[{"template":"1","single_blog_custom":"","parallax":"1","fullscreen":"1","layout":"right-sidebar","sidebar":"default-sidebar","second_sidebar":"default-sidebar","sticky_sidebar":"1","share_position":"top","share_float_style":"share-monocrhome","show_share_counter":"1","show_view_counter":"1","show_featured":"1","show_post_meta":"1","show_post_author":"1","show_post_author_image":"1","show_post_date":"1","post_date_format":"default","post_date_format_custom":"Y\/m\/d","show_post_category":"1","post_reading_time_wpm":"300","zoom_button_out_step":"2","zoom_button_in_step":"3","show_post_tag":"1","show_prev_next_post":"1","show_popup_post":"1","number_popup_post":"1"}],"image_override":[{"single_post_thumbnail_size":"crop-500","single_post_gallery_size":"crop-500"}],"trending_post_position":"meta","trending_post_label":"Trending","sponsored_post_label":"Sponsored by","sponsored_post_name":"","sponsored_post_url":"","sponsored_post_logo":"","sponsored_post_desc":""},"jnews_primary_category":{"id":""},"jnews_social_meta":{"fb_title":"","fb_description":"","fb_image":"","twitter_title":"","twitter_description":"","twitter_image":""},"jnews_override_counter":{"view_counter_number":"0","share_counter_number":"0","like_counter_number":"0","dislike_counter_number":"0"},"footnotes":""},"categories":[765,810,815],"tags":[14276,14277,14274,14278,14281,14275,14280,14279,13048],"class_list":["post-113327","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura-es","category-foreground-es","category-breaking-news-es","tag-cambio-climatico","tag-corporativo","tag-covid-19-es-2","tag-empresas","tag-grupo-brunswick","tag-las-vidas-negras-importan","tag-reforma-sanitaria","tag-violencia-con-armas-de-fuego","tag-wokeismo"],"yoast_head":"\nLa doctrina 'woke' en el \u00e1mbito corporativo no convence a los clientes - 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